近日，江西省崇义县出台“零彩礼”“低彩礼”家庭礼遇机制，推进婚俗改革，给新人家庭提供子女入学、交通出行、健康体检等正向激励。其中“零彩礼”“低彩礼”夫妻的子女（含农村户口）持礼遇卡可在学前、义务教育阶段，在全县范围内按照第一顺序择校入学，该消息引发热议。

天价彩礼不仅影响年轻人的婚姻和幸福，也加重了家庭负担。必须治理天价彩礼现象，已然成为社会共识，各级各层面以及不少地区都出台了相关文件与举措，以期把天价彩礼的高价格“打下来”，让彩礼重归其传统礼仪象征的本意。

崇义县出台“零彩礼”“低彩礼”家庭礼遇机制，通过各种举措移风易俗，这样的初衷显然是值得肯定的，可其中“低彩礼子女优先入学”的规定却引发较大争议，舆论担忧此规定会否影响教育公平。一条稍显“出格”的规定，虽说并没有让该县治理彩礼问题的努力付诸东流，却也让当地感受到了不小的舆论压力。这给崇义县和所有推进天价彩礼等问题治理的地区提了个醒：移风易俗并非一蹴而就的工作，即便再想尽快出成绩、见效果，也不能丢了依法而行这一基本前提与准则。

天价彩礼现象与当地的经济发展水平、人口结构、观念认知等密切相关，且很大程度上并不涉及法律问题。因此，在对非法律层面的陈规陋俗进行治理的过程中，就必须要注重方式、方法，不可寄希望于通过一纸强行规定来粗暴解决问题。

比如，有些地方将医保待遇、退休养老金发放、村集体补贴等民众依法该享有的权益与移风易俗工作挂钩，还有些地方通过限制小孩上学等方式来“要挟”大人摒弃陋俗。事实证明，这些程序不规范、合法性不足的“土方子”往往事与愿违，也会成为舆论批评的靶子。

在有关移风易俗工作的建议中，变惩罚性条款为激励性举措常常被提及。崇义县“零彩礼”“低彩礼”家庭礼遇机制着重从奖励方面入手，显然也是吸取了此前其他地方相关举措引发舆情风波的前车之鉴。然而，该县激励性的举措依然引发争议，这说明在出台奖励性措施的过程中也必须依法依规而行，不能为了推进某一项工作，而损害其他群体的正当权益，尤其是教育、医疗等关乎群众切身利益，民众对其公平性、平等性尤为注重的领域。

一旦这些领域的相关权益被当成推进移风易俗工作的“筹码”，无论是奖励还是惩罚，都容易逾越法治的轨道，让治理的程序正当性与手段合法性丧失。

治理天价彩礼现象不能脱离法律框架。宣传倡导为主，适当激励为辅，通过典型树立、榜样带动等方式，循序渐进、春风化雨以改变民众的认知与理念，让他们自觉与天价彩礼告别，虽说可能见效稍慢，但在移风易俗的过程中，舍此别无其他捷径。那些看似立竿见影的“硬举措”，不仅因为缺乏法理依据而难以持久，且往往容易出现反弹、复发等后遗症，最终也是“治标不治本”。