央广网北京9月14日消息（记者 牛谷月）月饼包装“瘦身”成效显著、赏月经济拉动夜间消费、本地周边出游热度飙升……金秋九月，传统节日擦亮“新消费”，中秋市场多元消费焕发新活力。

月饼“简”了，螃蟹晚了，中秋餐桌消费绿色风盛行

中秋节吃月饼和赏月是中国南北各地不可或缺的习俗。月饼作为中秋佳节的传统美食，象征着团圆，也是人们赏味品尝、赠送亲友的佳品。北京市民郭女士向记者表示：“今年的月饼包装简化了很多，价格低了，口味反而更好了。”

2022年中秋节前夕，市场监管总局召开新闻发布会，对治理过度包装和“天价”月饼提出实招。根据此前多部委发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，500元以上的盒装月饼被重点监管。

记者了解到，今年月饼市场运行总体良好，“天价”月饼少了，价格“亲民”月饼多了，总体呈现出“价格更亲民、包装更简约、口味更丰富”的新气象。在各电商购物平台，轻包装、重创意的月饼礼盒、主打少油少糖的健康产品备受青睐。线下随机走访各商超发现，市场上销售的月饼礼盒价格在100元至300元居多。

从实际消费数据来看，平价、传统正成为今年中秋月饼消费的关键词，月饼市场逐渐回归理性。数据显示，今年中秋节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%。

（中秋节至，浙江湖州市民排队购买手工月饼/图源自CFP）

中消协表示，价格“亲民”、绿色环保的月饼成为今年月饼市场上的主流，“月饼大了”“盒子环保了、变薄了”成为中秋月饼市场上一道亮丽的风景。新标准的实施给今年的月饼市场带来了新的变化，总体上看，生产企业对新标准执行较为到位。

“无蟹不中秋。”除月饼外，大闸蟹也是不可或缺的中秋美食之一。拼多多的平台数据显示，9月以来，大闸蟹的搜索热度一路飙升，较8月环比大涨逾八倍。经历了盛夏时节的持续“烤”验，头茬大闸蟹尽管规格略小于往年，但由于脱壳时间延长，蟹肉更加肥美，品质反而超越以往。商家表示，受高温天气影响，今年阳澄湖大闸蟹大规模上市的时间要延后至国庆节前后。

（浙江太湖大闸蟹抢鲜上市/图源自CFP）

本地旅游成“主基调”，主题公园、露营、民宿热度飙升

经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

携程平台发布的《2022中秋小长假出游总结报告》显示，中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著。

另据同程旅行发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》，受到假期时长和部分区域的疫情影响，今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短。假日期间，全国大部分疫情低风险城市的本地游、周边游市场快速升温，短途游、“微度假”成为人们中秋旅游出行的主流。飞猪数据也显示，中秋期间，“2小时度假圈”成主流，本地景区门票等度假产品预订量增超2.3倍。同时，中秋旅游消费呈现出显著的小半径特征。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店、亲子酒店走俏。

（哈尔滨市民松花江畔露营乐享中秋假期/图源自CFP）

中秋各地民俗活动精彩纷呈，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜...各地文化活动纷纷“上新”。文旅景区也创新求变，融合传统习俗与国风潮流，将中秋氛围拉满。数据显示，各景区中秋门票较端午增长33%，本地旅游占比较疫情前已提升四成，主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型TOP5。

（浙江宁波市民老外滩游玩赏月/图源自CFP）

数据显示，携程平台的民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%，择一民宿，享受一日十二时辰的充盈和放松，成为全家度假聪明且不费力的选择。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋节前预订呈高开低走态势，整体仍较端午取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性，国庆长假将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。

此外，为适应本地消费和休闲需求，多地发放节日消费券，举行多种形式的促销活动。商务部等部门监测数据显示，中秋假期，全国生活必需品市场供应总体充足、品种丰富，价格运行基本平稳。据国家邮政局监测数据，今年中秋假期全国邮政快递业运行总体安全、平稳有序，共投递快递包裹9.31亿件，日均投递量与2020年中秋国庆假期相比增长37.9%。