满觉陇的桂花,一直以来都是杭州秋天不可忽略的一道风景线,今年也毫不例外。10月12日,一个话题登上了微博热搜榜——杭州满觉陇连赏桂都自带BGM,成为了社交平台讨论的焦点。

微博热搜榜单

过去,游客们通常用眼睛描摹景色,用鼻子欣赏芳香。而这次,有了一个新点子。人们用剪刀剪出纸风铃,挂在了桂花树枝上,清脆的声音成为了最佳背景音乐,使得耳朵也加入了赏桂的感官队伍。

想要剪出纸风铃,少不了一把好剪刀。在活动现场的二楼平台,创立400余年的老字号张小泉布置了一大块互动体验区,精心准备了古风风铃与套色印章的体验活动,摆放了各类样式精巧的指甲钳、小巧的手工剪。张小泉剪刀锻制技艺早在2006年便被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产,其两刃交错、缝如鹅毛,锋利度十分可观,正是制作纸风铃的好帮手。桂花美景搭配非遗文化,更是美不胜收。

张小泉万物皆可剪手作体验

“今年是张小泉参加类似主题活动的第三年,今年的主题‘万物皆可剪’,我们想让体验的消费者、游客剪出自己喜欢的东西,剪掉烦恼,剪出自己的生活态度,希望大家都能更热爱生活,创造自己的美好生活。”张小泉品牌相关负责人表示,满觉陇村是杭州一张亮丽的旅游名片,在这里举办这样一场很有意义的非遗活动,与百年老字号张小泉“良钢精作”的品牌理念也十分契合。同时,通过在线下布置主题为“万物皆可剪”的体验活动场地,既可以让张小泉与不同年龄段的消费者、游客深入互动,也能倾听到不同客群用户的产品使用心声。

张小泉“万物皆可剪”打卡区

这样有创意的赏桂活动形式,有效激发了杭州及周边地区网友的参与热情。许多人远道而来只为一赏桂花美景。小红书、抖音等社交平台都能看到许多网友产出的优质内容,他们纷纷晒出赏桂现场照片、视频,自发总结赏桂经验,并分享热门打卡点,其中每一位参与者的体验都成为了活动宣传的有力推动力。正是这种口碑效应的不断积累带动了更多市民与游客的参与热情,使得话题讨论热度持续攀升。

10月20日,杭州本地TOP级政媒大号@杭州发布搬运这次活动的报道,进一步推动了话题的热度扩散。话题得到了包括浙江文旅、杭州生态环境、城报等政媒账号的支持与转发,提升了活动的公信力与权威性,充分展示了杭州地方政府对本地文化活动的重视,为活动的传播提供了强有力的背书。

根据数据监测,线下参与满觉陇赏桂活动人次超过36万,相关话题在各大社交平台传播曝光量超过5500万次,互动量突破3.5万次。话题首次登榜便获得杭州同城榜TOP3的荣誉,而且在榜时长超过22小时,二次登榜的在榜的时长也超过18小时,成为一场引领话题与热度的文化盛事。