2024年12月13日，南方周末第九届品牌大会于北京举行。在本次大会上，中顺洁柔副总裁、首席内容官吕白，与游戏科学创始人兼《黑神话：悟空》制作人冯骥，以及小米集团创始人、董事长兼CEO雷军，共同荣获南方周末2024品牌大会人物奖。

2024年，全球经济形势复杂，数字化浪潮推动社交媒体、大数据分析和人工智能等技术发展，各行业呈现多元化态势，“品牌”承载更多使命与潜力。

吕白认为，品牌若想在竞争中脱颖而出，打造人格化账号至关重要，而关键在于挖掘用户对洁柔的记忆点。“在算法时代，打造人设是品牌获取流量的关键。”通过深入挖掘，吕白发现用户对洁柔曾推出的古龙味香水纸巾印象深刻。然而，全国喜爱古龙味的消费者可能仅有 2000万，这远非洁柔的目标受众。基于此，吕白运用互联网思维，从古龙香水概念延伸，为洁柔找到了自带流量的 “霸总” 人设定位。

此外，吕白强调，当品牌影响力达到一定程度后，培养铁粉用户不容忽视。品牌不能单打独斗，只有与用户进行双向沟通和互动，才能积累破圈的动力，进一步提升品牌影响力。

南方周末品牌大会，从媒体视角为中国品牌发展提供具有应用价值的启发与洞察，积极鼓励创新精神，推动社会进步。大会不仅见证了诸多品牌在复杂环境下的成长与突破，更通过表彰优秀人物，为行业树立了榜样。

南方周末2024品牌力量年度名单